Видеореклама в Ютубе в России временно недоступна. Однако, если ваша целевая аудитория находится за пределами страны, вы вполне можете ею воспользоваться. Из России кабинет Гугл можно пополнить в рублях, правда, с минимальным платежом в 30 тыс. Также, можно создать иностранный аккаунт и пополнить его в долларах с карты иностранного банка.
Итак, если вы нацелены на аудиторию, для которой на данный момент доступна реклама в Ютубе, наша статья может помочь улучшить ее эффективность. В ней мы опишем несколько важных моментов, которые необходимо учесть при аналитике Youtube рекламы.
Цели рекламы в Ютубе.
Одной из главных целей видеорекламы является привлечение пользователей на сайт или специально созданный лендинг. Например, это может быть посадочная страница, предлагающая какое-либо пробное занятие или семинар.
Другие запускают видео, чтобы продвинуть сам канал в Ютубе. Например, при публикации новых роликов на канале можно использовать рекламу, чтобы быстрее раскрутиться и добавить просмотров. Тогда реклама запускается в поиске (длинные ролики) или в чужих видео (короткие ролики), например.
Также можно использовать рекламу для привлечения новых подписчиков на канал. В таком случае обычно запускают промо видео, рассказывающий о вас. В конце его обязательно добавляется призыв подписаться на канал. Такое ролик может запускаться как в рекламе в чужих видео, так и на поиске.
Если мы запускаем рекламу с целью непосредственно продажи, например привлекаем клиентов на лендинг, нам будет важно оценить эффективность нашего продвижения. Чаще всего для анализа используются UTM-метки с Ютуб с наименованием конкретного ролика. Далее в метрике на сайте мы сможем увидеть откуда именно пришли к нам клиенты.
Однако, если мы привлекаем пользователей с целью раскрутить канал, этот способ нам не подойдет. Конечно, мы сможем наблюдать общую картину по косвенным признакам в кабинете Ютуба, например оценив количество просмотров из рекламы. Но полной картины мы не увидим.
Аналитика Youtube рекламы с помощью Гугл Аналитикс.
Сегодня мы расскажем о способе, который поможет проанализировать продвижение более точно. Это оценка эффективности нашей рекламной кампании с помощью интеграции с Гугл Аналитикс. Связь между каналом в Ютубе и рекламным кабинетом Гугл даст намного больше информации.
Чтобы проще было отследить показатели, мы рекомендуем разбить видео по категориям, аналогично нашему примеру:
- In-search – реклама в поиске и справа в рекомендованных видео;
- In-stream – реклама в чужих видео.
Далее нам необходимо будет добавить дополнительные столбцы, которые стали доступны после объединения с Ютуб аккаунтом. Например становится активной важная для анализа вкладка – «Действия на Youtube». И если без нее мы могли отследить только общее количество подписчиков, то теперь мы узнаем с какого видео они к нам пришли. Также во вкладке присутствуют такие важные показатели как лайки, публикации, дополнительные просмотры и добавления в плейлисты.
В других вкладках нас могут заинтересовать основные показатели эффективности – клики, показы, просмотры. Иногда нам нужно узнать и время просмотра нашего видео. Все эти пункты м также можем добавить в итоговую табличку для анализа Ютуб рекламы.
Наиболее важные для анализа показатели.
Клики. Это переходы на сайт или канал по ссылке, которую мы оставили в видео. Этот показатель относится только к рекламе в чужих видео. Только там, в силу технических особенностей, Ютуб может отследить количество переходов. В рекламе на поиске тоже можно дать ссылку, например под видео роликом. Также она встраивается в видео. Однако эти клики не отобразятся в нашей таблице. Основным способом продаж, таким образом, является реклама в чужих видео. Рекламу на поиске мы можем использовать в основном чтобы продвигать канал и привлекать новых подписчиков.
Добавление в плейлисты. Может быть актуально для длинных роликов, поскольку не всегда у пользователя есть возможность просмотреть видео целиком. В таком случае он добавит наш ролик к себе в плейлист, например, чтобы посмотреть его позже. С помощью этого показателя можно оценить, насколько интересно наше видео. Также мы узнаем, настроились ли мы на нужную аудиторию. При оценке необходимо учесть длину вашего ролика и где он размещен. В случае с рекламой в поиске длинные видео хорошо работают и часто добавляются в плейлисты. Если запустить длинное видео в рекламе в чужом ролике, вряд-ли кто-то досмотрит его до конца и добавит к себе.
Отметки «Мне нравится». Здесь скорее всего будут превалировать видео из поиска, так как поставить лайк на ролик, транслируемый в чужом видео довольно сложно. Поэтому стоит обращать внимание лишь на цифры по первому варианту продвижения.
Подписчики. Этот показатель говорит о том, сколько людей с конкретного видео пришли на ваш канал и подписались. Конечный результат будет сильно зависеть от качества и полезности вашего видео для пользователя. Это может оказаться даже более важным фактором, чем то, как специалист настроил показ ваших роликов в Ютуб. Поэтому рекомендуем обязательно обращать внимание на контент, который вы снимаете.
Процент просмотра видео. В случае с рекламой в чужих видео существует минимальная длительность просмотра, после которой можно прервать ролик (15 секунд). Зная длину наших роликов и процент просмотра, мы сможем оценить заинтересованность пользователя. В рекламе на поиске, поскольку видео обычно длиннее, процент просмотра ниже. Однако, не стоит забывать, что пользователь мог добавить это видео к себе в плейлист или лайкнуть, чтобы посмотреть позже.
Дополнительные просмотры. Засчет того что мы подключили Гугл Аналитикс, мы можем увидеть сколько других роликов посмотрели люди на нашем канале, перейдя из рекламного видео. Таким образом мы узнаем заинтересованность пользователей в контенте в целом.
Анализ рекламы для каждого видео. Мы можем провести аналитику Youtube рекламы по каждому видео. Для этого нам нужно будет зайти в каждую из категорий и изучить показатели для каждого видео отдельно. Исходя из этой информации мы сможем понять какое видео стоит отключить, а какое более активно использовать в рекламе.
На нашем примере мы можем видеть, что одно из видео (промо-ролик) дало нам наибольшее количество просмотров и подписчиков. Другое же не пользовалось популярность ни в запросах пользователей, ни по просмотрам. Значит рекламу последнего видео можно смело отключать.
Таким образом, выбрав интересующий нас период времени, мы можем всегда видеть актуальную и полную информацию по нашему продвижению. Мы, со своей стороны, рекомендуем вам обязательно сделать интеграцию вашего Ютуб канала с Гугл Аналитикс. Это позволит вам точнее действовать и грамотнее распределять рекламный бюджет.
