Поговорим о работе с загруженным во всемирную сеть роликом. Покажем, как технически провести оптимизацию видео для youtube и использовать его в дальнейшем для маркетинговых задач.
Как можно использовать видео контент:
- отправить заказчику;
- улучшать страницы, направляя целевую аудиторию на нужный нам раздел сайта — форму регистрации, записи, каталога и т.д.;
- через тематические ролики можно канализировать аудиторию под нужные нам задачи (направления, программы, специалисты…).
Оптимизация видео ютуб пошагово:
В аккаунте ютуб канала находим раздел “Сведение о видео” с такими полями:
- название (обязательное поле);
- описание.
Заголовок
Название или заголовок:
- содержит ключевые фразы (собираем их заранее);
- может содержать один-два ключевых слова;
- должен быть понятным с первого прочтения;
- становится более “цепляющим”, если сформулирован в виде вопроса.
Описание к видео
Вначале текста повторяем ключевую фразу, например, дублируем заголовок. Если в заголовке использована вопросительная форма, можно расширить тему, добавив второе вопросительное предложение. После добавляем призыв к действию и ссылку. Используем два-три предложения. Именно это краткое описание к видео будет показываться под видео до кнопки “еще”.
Пример
Заголовок — Как понять, что ребенок здоров?
Первый абзац описания
Как понять, что ребенок здоров? Есть опасения насчет здоровья вашего ребенка? Запишитесь на визит к доктору — …(ссылка).
Вот так это выглядит в админке.
Так это будут видеть пользователи платформы
Ссылку пропускаем через сервис click.ru. Он позволяет из длинной ссылки со множеством символов сделать краткую удобную для размещения и визуального восприятия.
Кроме сведения о видео, оптимизируем под поисковые запросы также “комментарии к видео” и тексты с правого окна админки канала.
Комментарии к видео
Платформа Ютьюб позволяет закрепить комментарий. Можно пользоваться этой возможностью для дополнительного размещения призыва целевой аудитории и ссылки. При переписке с аудиторией, закрепленный комментарий всегда будет оставаться вверху.
На скрине ниже видно, что мы повторили фразу: “Есть опасения насчет здоровья вашего ребенка? Запишитесь на визит к доктору — … (ссылка)”.
Описание к видео
Данный раздел содержит несколько элементов:
- описание;
- ссылки на соцсети;
- хэштеги.
Текст составлен копирайтером на базе сайта клиента и видео контента канала. Описание, как и заголовок, содержит ключевые фразы из семантического ядра. Слова используются не только прямым вхождением ключа, но и из смежной семантики. Например, основные ключи для темы — “здоровый ребенок педиатр”, “рекомендации здоровому ребенку”, но и дополнительные типа “анализы”, “тесты” и т.д. Таким образом, мы формируем семантику канала, продвигая, как отдельные видео, так и канал вцелом.
Обязательная часть текста описания — абзац “Мы в социальных сетях”. Переходы по ссылкам на социальные медиа немногочисленные, как правило. Хотя на практики мы наблюдаем небольшое, но стабильное перетекание трафика в дополнительные точки касания.
(!) Рекомендуем заводить канал в Телеграм. Это позволит: анонсировать ролики, проводить образовательную работу аудитории, продвигать другие свои информационные ресурсы.
В конце описания обязательно добавляем хэштеги — это пять-шесть ключевиков. По этим поисковым запросам наше видео находят в интернет.
Под описанием ставим галочку, в какой плейлист разместить наше видео (выбираем из списка), помечаем для какой аудитории контент — “Видео не для детей”.
В окошке “теги” повторяем использованные в описании хэштеги. Обязательно добавляем ключевики самой клиники — название клиники, тематика (в нашем примере — “семейный доктор”).
Правое окно меню админки канала
В правом окне меню выставляем премьера видео — время выхода контента.
Конечные заставки — загружаем картинку. Целесообразно на картинке сделать ссылку — запишитесь на консультацию (переход на сайт). Все ссылки обязательно размечаем, чтобы сервисы аналитики могли отследить источник трафика.
Указываем время ролика, когда всплывают на экране: ссылка на сайт, призыв к действию и рекомендуемое видео. См. скрин.
Подведем итоги:
- Для оптимизации текстов, описывающих видео контент Ютьюб канала, используем наработанное семантическое ядро;
- Обращаем внимание на все элементы описания: комментарии, хэштеги и т.д.;
- В хэштегах для окна “теги” дополнительно используем ключи — название бренда клиента и тематику;
- Все используемые ссылки размечаем для дальнейшего анализа источника трафика;
- Ссылку под видео сокращаем через сервис click.ru;
- Регулируем появление цепляющих аудиторию элементов (призыва записаться, ссылки и рекомендуемого видео) через изменение времени ролика (от … и до…);
- Выставляем время премьеры видео;
- На вышедшее видео настраиваем контекстную рекламу.
