В статье разбираем, отчего зависит место ролика в поиске пользователя. Приводим критерии Youtube для ранжирования видео, которые применяются для формирования поисковой выдачи.
Главная идея ранжирования — наличие ключевых запросов пользователей в названии, описании, тэгах. Cписок ключевиков составляется заранее, аналогично как мы делаем в контекстной рекламе. Как вариант, можно использовать наработанное семантическое ядро.
Критерии ранжирования видео (ключевики):
- Ключевое слово в названии видео
- Ключевик в описании
- Ключевик в тэгах
Для новых каналов или для видео с небольшим количеством просмотров робот Ютьюба дает шанс. Выражается это в том, что после роликов с высоким рейтингом могут быть вставлены ролики непопулярные. Таким образом, видео попадается на глаза целевой аудитории и может получить клики и просмотры. Дальше дело за качеством контента и заинтересованностью аудитории.
Количественные критерии ранжирования видео:
- Количество и время просмотра видео
- Количество реакций (“нравится”, “не нравится” — и их соотношение)
- Количество комментариев
- Количество встраиваний видео на сайтах
- Количество ссылок на видео
После получения динамики (лайки, комментарии, репосты, досмотры), Youtube расценивает видео как понравившееся или как непонравившееся аудитории. В зависимости от этой статистики, ролик занимает разные места в рейтинге.
Важный критерий качественного продвижения — досмотренность видео до конца. Для этой задачи можно использовать биржи, написав соответствующие задачи (лайки, комментарим, просмотры).
(!) При этом задачи на бирже размещаем не сразу, а с временным интервалом, чтобы исполнение распределялось в течение дня. Таким образом, фрилансеры повышают популярность видео.
О привлечении подписчиков на ютуб канал через метод биржи писали здесь.
Как вариант, используют более сложный метод с созданием ассоциативных конверсий:
- ввести пользовательский запрос в браузере;
- найти ролик заказчика;
- просмотреть видео до конца;
- разместить ролик в соцсетях.
Такая схема — сигнал для Youtube интереса аудитории именно к вашему видео, не смотря на то, что ролик не на первых позициях рейтинга.
Немаловажный критерий для продвижения — реакция аудитории на видео. В этом плане лучше 100 дизлайков, чем 5 лайков, т.к. робот расценивает, что ролик зацепил аудиторию, вызвал живой интерес. Т.е. реакция лучше, чем безразличие.
Обязательно отвечаем на комментарии аудитории, ведем дискуссию.
Встраивание видео на сайтах решается просто — через встраиване ролика у себя на странице или в статьях. Так, один ваш канал помогает продвигаться другому каналу.
Кто занимается СЕО оптимизацией сайтов, знает, что количество ссылок на видео определяет место статьи в поисковой выдаче. Это же относится и к видео. Потому ищем способы нарастить ссылочную массу роликов, например, делимся ссылками, просим знакомых разослать линк на ролик, ставим задачи фрилансерам.
Критерии ранжирования канала
Помимо критериев оценки популярности ролика, Ютьюб берет во внимание популярность самого канала по таким факторам:
- возраст канала;
- количество просмотров;
- длительность просмотров;
- количество видеороликов;
- количество подписчиков.
Для быстрого набора просмотров и предварительной раскачки канала, как рабочий вариант, используют размещение своего видео на популярном (не своем) канале.
Подведем итоги:
- выдача видео на Youtube зависит от трех типов критериев;
- платформа ранжирует ролик по ключевикам в названии, тэгах и описании;
- Youtube придает большое значение вовлеченности аудитории в видео (лайки, дизлайки, комментарии, просмотры);
- новым роликам платформа дает “шанс”, миксуя их с популярными в рейтинге видео;
- на начальном этапе продвижения канала возможно использование фрилансеров для получения первой вовлеченности аудитории и продвижения в выдаче поиска;
- платформа ранжирует ролики по критериям популярности самого канала (возраст, количество видео и просмотров);
- качественный интересный контент не заменяем никаким искусственным вовлечением аудитории.
